Hajdutët rusë të markave tregtare synojnë marka të famshme, përfshirë Armani dhe Calvin Klein

Më shumë se 300 kompani të huaja, përfshirë disa nga markat më të njohura në botë, kanë gjetur markat e tyre tregtare nën kërcënim ligjor në Rusi, ndërsa izolimi ekonomik i vendit thellohet.

Qindra kompani, kryesisht amerikane dhe evropiane, ikën nga Rusia pas pushtimit të plotë të Ukrainës në vitin 2022. Megjithatë, shumica e këtyre kompanive i mbajtën markat e tyre tregtare me shpresën se përfundimisht do të jenë në gjendje të kthehen në një nga tregjet më të mëdha të konsumit në botë.

Por sipas ligjit rus, çdo markë tregtare e papërdorur për tre vjet mund të anulohet dhe t’i jepet kujtdo që aplikon për të drejtat dhe paguan tarifa më pak se 1,500 dollarë.

Sipas një analize të dokumenteve gjyqësore nga Bloomberg, disa kompani, përfshirë Victoria’s Secret, Ericsson dhe Nokia, kanë humbur tashmë të drejtat për disa nga markat e tyre tregtare pasi kundërshtarët patën sukses me kërkesat për ndërprerje.

Marka të tjera, përfshirë Giorgio Armani dhe Calvin Klein, Amazon.com dhe Sheraton, tani janë në rrezik të humbasin gjithashtu markat e tyre tregtare, pasi ofertat për anulim kanë filluar të vërshojnë përpara përvjetorit të tretë të luftës së Rusisë në Ukrainë.

“Në një moment në të ardhmen, të gjithë do të duan të kthehen në Rusi dhe të vazhdojnë aty ku e lanë, por do të jetë praktikisht e pamundur për shumë marka ta bëjnë këtë,” tha për Bloomberg Robin Webster, një partnere në firmën ligjore britanike Stevens Hewlett & Perkins, e cila përfaqëson kompanitë që luftojnë për të ruajtur të drejtat e tyre të markës tregtare.

Në përgjigje, kompanitë e huaja kanë kërkuar të zgjasin markat e tyre tregtare para se të skadojnë. Zyra e patentave të Rusisë, Rospatent, thotë se 15,534 paraqitje u bënë në vitin 2024, më shumë se në secilin prej pesë viteve të mëparshme.

Izolim në rritje

Kontrabandistët e markave tregtare kanë qenë prej kohësh aktivë në Rusi. Në vitet 1990, shumë kompani të huaja që hynin në tregun rus gjetën markat e tyre të zëna tashmë.

Por kërcënimi i tyre në rritje sot përfaqëson shenjën më të fundit se Kremlini po zhbën vite globalizimi, ndërsa po kthehet gjithnjë e më shumë drejt aleatëve si Kina dhe India.

Sapo një vend hap dyert për blerjen e markave tregtare, mund të jetë shumë e vështirë për kompanitë të rimarrin markat e tyre.

Në vitin 2012, Apple Inc. i pagoi 60 milionë dollarë një kompanie elektronike që kishte regjistruar markën tregtare iPad në Kinë.

Kohët e fundit, në qershor të këtij viti, Presidenti Vladimir Putin tha se kompanitë e huaja që dëshirojnë të kthehen do të mbështeten vetëm nëse kjo ishte në “interesin kombëtar” të Rusisë.

Moska gjithashtu ka shtetëzuar asetet e disa kompanive, ndërsa kërcënoi të sekuestrojë më shumë dhe i detyroi të tjerët t’ua shesin blerësve vendas me çmime shumë të ulëta.

Fraksion.com