Një qasje gjithëpërfshirëse dhe e koordinuar ndaj mesazheve strategjike

Nga Elizabeth Kennedy Trudeau

Sot, beteja për zemrat dhe mendjet po shpaloset në pajisjet në pëllëmbët e duarve tona. Mjedisi mediatik funksionon me rregulla të panjohura dhe pa sisteme kontrollesh dhe balancash dhe informacioni shtohet me një ritëm të jashtëzakonshëm. Si ecin përpara qeveritë dhe organizatat ndërkombëtare në këtë luftë të re narrativash dhe si e sigurojmë fitoren për të vërtetën?

Në kapitullin tonë aktual të epokës së informacionit, shpejtësia e pashembullt dhe natyra e përhapur e keqinformimit dhe dezinformimit ndajnë, ngatërrojnë dhe krijojnë një kulturë të mosangazhimit politik dhe qytetar. Ky është një problem global. Është diçka që ne e përjetojmë në Shtetet e Bashkuara dhe në të gjithë Aleancën e NATO-s aq akute sa në çdo pjesë tjetër të botës dhe është krijuar për të futur kaos në mjediset tona globale të medias.

Për të qenë të qartë, qëllimi kryesor i dezinformimit nuk është të përhapë të pavërteta individuale dhe të bindë audiencën e cenueshme për ndonjë narrativë të vetme që mbështet axhendën keqdashëse të një aktori armiqësor. Është për të përshkuar mjedisin e informacionit me kaq shumë deklarata të palogjikshme, narrativa të rreme dhe jokonsistente dhe absurditete të sheshta që audienca globale lodhet, konfuzohet dhe përfundimisht shkëputet, duke hedhur poshtë përgjegjësitë e tyre qytetare për të mbetur qytetarë të informuar, politikisht aktivë dhe të angazhuar etikë. Kur asgjë nuk është e vërtetë, dhe gjithçka bie në kundërshtim me gjithçka tjetër, ne bëhemi të frustruar dhe e kontrollojmë plotësisht.

Dezinformimi është një sfidë e shpejtë dhe gjithnjë në zhvillim që nuk i përmbahet kufijve. Komuniteti ndërkombëtar duhet ta trajtojë çështjen e dezinformimit kolektivisht. Pyetja bëhet; si mund të sigurohemi që qytetarët të kenë mjetet që u nevojiten për të qenë në gjendje ta identifikojnë atë, t’i dekurajojmë që ta ndajnë atë dhe t’i vendosim në një rrugë për të zbuluar të vërtetën?

Para së gjithash, ne duhet t’i edukojmë njerëzit se si të njohin dezinformimin dhe të nxisin një kulturë për ta thirrur atë kur e shohin atë. Njohuria mediatike është një aftësi e paçmuar që mund të mësohet dhe të përforcohet në betejën universale për të vërtetën, veçanërisht gazetarëve, të cilët janë avokatët më kritikë të së vërtetës, dhe të rinjve, të cilët janë komuniteti më aktiv, më i hapur dhe më pasionant i përfshirë në mjedisin e informacionit globalisht. Njohuria mediatike duhet të jetë pjesë e kurrikulës shkollore; pjesë e angazhimit qytetar; dhe një temë e përforcuar në jetën e përditshme mes familjes, miqve dhe bashkëmoshatarëve. Fillon në shkolla, në organizatat e komunitetit dhe në shtëpitë tona. OJQ-të dhe grupet e avokimit kanë role integrale për të luajtur në këtë çështje dhe shoqëria civile duhet të flasë në mënyrë efektive për të siguruar që arsimi të mbetet një prioritet.

Një shtyllë tjetër thelbësore në sigurimin e fitores për të vërtetën është mbështetja dhe mbrojtja e palëkundur e organizatave të pavarura të medias, të cilat mund të funksionojnë efektivisht vetëm në një mjedis të lirë dhe të hapur mediatik të pambyllur nga rregulloret e qeverisë. Kohët e fundit, ne kemi parë një tendencë të rrezikshme me shtypjen e mediave të pavarura dhe censurimin e zërave të gazetarëve në vendet autokratike dhe autoritare. Në luftën për të vërtetën – një fushë po aq e rëndësishme sa toka, deti dhe ajri – gazetaria është vija e parë për demokracinë dhe media e lirë dhe e hapur është baza e nevojshme.

Në rastin më të mirë, gazetaria bazohet në idealet altruiste dhe është një mjet i domosdoshëm për t’i mbajtur qeveritë, korporatat dhe individët në llogari, dhe organizatat e pavarura të medias janë po aq thelbësore. Ata nuk po punojnë për qeveritë; po punojnë për publikun. Për të siguruar akses në informacione të pacensuruara dhe të paanshme në mbarë botën, qeveria e Shteteve të Bashkuara, për shembull, mbështet institucione të tilla si Radio Evropa e Lirë/Radio Liberty dhe Zëri i Amerikës, transmetues të shërbimit publik ndërkombëtar, pavarësia editoriale e të cilëve mbrohet nga ligji i SHBA. Këto organizata ofrojnë lajme të sakta në vendet ku shtypi i lirë është i kërcënuar, duke punësuar gazetarë vendas dhe duke transmetuar në gjuhët dhe dialektet lokale, dhe shërbejnë si shembuj se si media e pavarur mund të lulëzojë me të vërtetë me mbështetjen e duhur.

Dhe ndërsa arsimi dhe liria e medias sigurojnë bazën për të zënë rrënjë mesazhe pozitive, komunikuesit e NATO-s dhe qeverive anëtare mund të jenë efektivë vetëm nëse udhëheqin një përpjekje proaktive për të ndarë narrativat pozitive të bazuara në fakte. Për të qenë të qartë, nëse komunikuesit përpiqen t’i përgjigjen çdo gënjeshtre – një arritje e pamundur – ata nuk do të fitojnë. Por ata duhet të jenë në shënjestër në mesazhet e tyre, duhet të jenë në kohë dhe duhet ta kryejnë atë me vendosmëri. Thirrja në mënyrë retroaktive e narrativave të rreme është një taktikë e nevojshme dhe është funksioni kryesor i organizatave ndërkombëtare të paçmuara për verifikimin e fakteve, por kjo është vetëm një pjesë e një strategjie efektive të komunikimit. Duke u fokusuar në kundërshtimin reaktiv të keqinformimit dhe dezinformimit, komunikuesit humbin mundësinë për të krijuar narrativa gjithëpërfshirëse globale që në fillim. Duke mposhtur kundërshtarët në grusht me narrativa të sakta, të bazuara në prova dhe duke dërguar mesazhe në mënyrë proaktive, fjalët do të qëndrojnë më vete, dhe kur ato të jenë të rrënjosura në fakt, nuk ka vend për debat.

Dezinformimi është një sfidë e shpejtë dhe gjithnjë në zhvillim, dhe është një problem që nuk i përmbahet kufijve.Foto nga www.theconversation.com

Nëpërmjet një përpjekjeje gjithëpërfshirëse dhe të koordinuar për të komunikuar unitetin e NATO-s dhe vendosmërinë në luftën e saj për të mbrojtur sigurinë dhe sigurinë tonë, komunikuesit e NATO-s mund të kundërshtojnë në mënyrë efektive dezinformimin keqdashës. Në një përpjekje gjithëpërfshirëse, mesazhet janë të pamëshirshme dhe të synuara. Është thelbësore të kemi një kuptim të thellë të audiencës dhe vlerave të tyre, si dhe një mesazh të qartë, konciz dhe të qëllimshëm. Në një përpjekje të koordinuar, komunikuesit e NATO-s radhiten në një qëllim të vetëm në komunikimet e tyre, në sinkron në mesazhet e tyre dhe duke u koordinuar me zërat lokalë: media të pavarura, drejtues të komunitetit dhe media lokale.

Për të arritur audiencën globale, qeveritë dhe organizatat ndërkombëtare duhet të fokusohen në takimin me ta aty ku janë dhe t’u flasin në një gjuhë që ata kuptojnë. Ka disa mënyra për ta arritur këtë. Së pari, raportimi është më i pasur kur kryhet drejtpërdrejt me ose krahas mediave lokale që kanë një kapacitet për të kontekstualizuar komunikimet dhe për t’i bërë ato të kuptueshme dhe të rëndësishme për situatën në terren. Ne kemi përgjegjësinë të punojmë në partneritet me këto organizata lokale. Komunikuesit e NATO-s, për shembull, shpesh nuk do të jenë lajmëtarët më efektivë për temat më të rëndësishme për audiencën e saj. Njerëzit u përgjigjen më së miri mesazheve pozitive të përforcuara nga zëra të ndryshëm dhe të besueshëm, të cilët mund të përfshijnë ekspertë dhe akademikë të industrisë, udhëheqës shkencorë dhe fetarë, ose më e rëndësishmja – një pikë që nuk mund të përsëritet sa duhet – zëra të besuar nga brenda komuniteteve të tyre. Është thelbësore të ndërtohet një rrjet që mund t’i ndihmojë komunikuesit të arrijnë audiencën e duhur dhe të përcjellin mesazhin e tyre përpara. Interesi publik ndihmon në drejtimin e politikave dhe bota është më e sigurt kur Aleanca ka mbështetjen e botës me një kuptim të plotë të misionit, aftësive dhe arritjeve të saj.

Sot, është më e rëndësishme se kurrë që të përhapet mesazhi kritik i NATO-s për mbështetjen e lirisë individuale, demokracisë dhe të drejtave të njeriut si brenda kufijve të saj ashtu edhe në mbarë globin. Me luftën e Rusisë në Ukrainë në pragun e Aleancës, vlerat themelore të integritetit territorial dhe rendi ynë ndërkombëtar i bazuar në rregulla po sfidohen dhe kërcënime të reja të jashtëzakonshme për sigurinë po shfaqen. Por Aleanca ka historinë në anën e saj. Është aftësia e NATO-s për të qëndruar e bashkuar përballë këtyre kërcënimeve që garanton lirinë dhe sigurinë tonë. Historia dhe parimet e përbashkëta të aleatëve gjatë shumë dekadave e kanë bërë të vendosur aftësinë për të mbrojtur njëri-tjetrin. Uniteti në të gjithë Aleancën dhe me partnerë në mbarë botën është imperativ.

Ne jetojmë gjithashtu në një periudhë të aleancave globale të paqëndrueshme dhe me ndryshim të shpejtë, ndërsa kombet dhe ekonomitë organizohen rreth parimeve dhe vlerave të përbashkëta. AUKUS, Quad dhe Korniza Ekonomike Indo-Paqësore për Prosperitet (IPEF) kanë bashkuar partnerë me mendje të njëjtë për të promovuar dhe mbështetur paqen, prosperitetin dhe sigurinë rajonale në Indo-Paqësorin; dhe pranimi historik i Suedisë dhe Finlandës në anëtarësimin në NATO është duke u zhvilluar. Në të njëjtën kohë, Republika Popullore e Kinës (PRC) po avancon vizionin e saj alternativ për rendin ndërkombëtar dhe po zgjeron me shpejtësi ndikimin e saj në vendet në zhvillim, Rusia po përpiqet të gjejë rrugë me partnerë që janë të lidhur ideologjikisht dhe të dy fuqitë vazhdojnë të përforcojnë lidhjet politike dhe ekonomike me homologët e tyre të BRICS.

Bota po përballet me një pasiguri të re mes konkurrencës strategjike të thelluar dhe në këto kushte, dera e hapur e NATO-s vazhdon të ofrojë vlerë të domosdoshme në formimin e lidhjeve të qëndrueshme ndërkombëtare dhe forcimin e mbrojtjes së saj. Është thelbësore që jo vetëm të ruajmë partneritetet brenda Aleancës dhe me ata që ndajnë vlerat tona, por të sigurojmë se do të zëmë një vend në tryezë edhe me partnerët në zhvillim, qoftë në Indo-Paqësor, në Ballkan apo përtej. Ndërsa Rusia dhe PRC vazhdojnë të fitojnë ndikim dhe të zhvillojnë marrëdhënie strategjike me të njëjtët partnerë të mundshëm anembanë botës, nevoja jonë për të forcuar rrjetin tonë të bazuar në vlera bëhet edhe më e rëndësishme në sigurimin e stabilitetit politik, prosperitetit ekonomik dhe mbrojtjes kombëtare përtej kufijve. të Aleancës sonë.

Është e nevojshme të merreni përpara mesazheve me qëllim të keq dhe të edukoni audiencën globale për dezinformimin. © Getty Images

Në këtë përpjekje, NATO dhe Aleatët duhet t’u qasen të gjitha vendeve në mënyrë të barabartë si partnerë. Kur u afrohemi atyre, duhet të ulemi përballë tavolinës dhe të përfshihemi në dëgjim po aq sa flasim. Sekretari amerikan i Shtetit Antony Blinken i referohet kësaj si formim i një “partneriteti të të barabartëve” dhe kur të gjithë takohemi në Sallën e Asamblesë së Përgjithshme të OKB-së për të debatuar dhe votuar mbi vendimet kritike që vendosin të ardhmen e botës sonë, të gjithë kemi një votë dhe çdo votë e hedhur ka peshë të barabartë. Ne nuk i kemi të gjitha përgjigjet dhe duhet t’u qasemi këtyre partneriteteve me përulësi, duke kuptuar se kemi aq shumë për të mësuar sa për të mësuar. Vendet do të kenë një zgjedhje me kë partnerë, dhe NATO duhet të jetë në tryezë.

Nga sfidat e panumërta globale me të cilat përballet NATO dhe komuniteti ndërkombëtar – kërcënimet e mundshme të ndryshimeve klimatike, teknologjitë e reja përçarëse dhe pasiguria energjetike; ristrukturimi i aleancave globale dhe prishja e sundimit themelor ndërkombëtar të ligjit; përhapja e pakufizuar e dezinformatave dhe dezinformatave dhe një luftë e vazhdueshme e pajustifikuar në pragun tonë – emëruesi i përbashkët është lidhja jonë transatlantike. Pa një përpjekje të koordinuar në të gjithë Aleancën për të përballuar këto sfida, ne nuk mund të mbetemi të fortë përballë krizës aktuale dhe të ardhshme të sigurisë.

Koncepti Strategjik i NATO-s përforcon nevojën për të forcuar parandalimin dhe mbrojtjen, por gjithashtu thekson nevojën për të rritur dialogun dhe bashkëpunimin me partnerët që ndajnë vlerat tona dhe për të forcuar komunikimet strategjike. Bota ka nevojë për mbështetjen e NATO-s teksa ne sigurojmë mbrojtjen tonë kolektive, dhe po ashtu ne kemi nevojë për mbështetjen e publikut global dhe kuptimin e plotë të tyre të misionit tonë për liri dhe siguri në mënyrë që të jemi të suksesshëm. Është përgjegjësi e NATO-s dhe aleatëve të saj për të komunikuar këtë mesazh. Në luftën e informacionit, kjo nënkupton edukimin e audiencës globale për dezinformimin, marrjen përpara mesazheve me qëllim të keq, kryerjen e mesazheve në mënyrë proaktive dhe faktike dhe punën për të kontekstualizuar komunikimet në një mënyrë që ka kuptim për audiencën brenda dhe jashtë vendit. Dhe megjithëse ne nuk mund të shmangim polaritetin në rritje midis fuqive globale dhe ndryshimin e aleancave në peizazhin aktual gjeopolitik, kur të ulemi në tryezë dhe të kuptojmë mesazhin pozitiv të NATO-s me audiencën globale, ne mund të besojmë se ata do të marrin vendimin e informuar për të mbështetur mision për të siguruar një të ardhme të drejtë dhe paqësore për botën tonë.

Elizabeth Kennedy Trudeau shërbeu si ushtruese e detyrës së Ndihmës Sekretares për Çështjet Publike Globale në Departamentin e Shtetit të SHBA-së nga maji 2022 deri në shkurt 2023. Ajo tani shërben si drejtoreshë e punëve të jashtme për Agjencinë e SHBA për Media Globale.

 

Fraksion.com