Fundi i një epoke në Rusi pasi e gërryejnë sanksionet dhe kompanitë perëndimore po largohen

Nga Laura Smith-Spark, CNN

 

Kur mijëra rusë u rreshtuan në sheshin Pushkin të Moskës më 31 janar 1990 për të hyrë në degën e parë të vendit të McDonald’s, momenti përfaqësonte një ndryshim kulturor sizmik.

Perdja e Hekurt, e cila kishte ndarë Evropën Lindore dhe Perëndimore për dekada, sapo ishte shembur. Tani zinxhiri i ushqimit të shpejtë, i dashur nga amerikanët dhe shumë të tjerë, mund t’u shërbejë Big Mac klientëve rusë.

Tridhjetë e dy vjet më vonë, McDonald’s ka rreth 850 degë në të gjithë vendin. Por të martën, ai njoftoi se dyert e tyre do të mbylleshin. Ashtu si shumë marka të tjera të mëdha perëndimore, duke përfshirë IKEA, H&M, Coca-Cola dhe Starbuck’s, McDonald’s ka vendosur të pezullojë operacionet e saj në Rusi në përgjigje të pushtimit të Ukrainës nga Moska. PepsiCo ka thënë gjithashtu se do të ndalojë shitjen e disa prej produkteve të saj atje, duke përfshirë Pepsi Cola dhe 7-Up.

Natyrisht, rusët mund të zgjedhin të hanë diku tjetër dhe të blejnë mallra të tjera — shumë zinxhirë shtëpiak janë shfaqur në të gjithë vendin e gjerë që nga shpërbërja e Bashkimit Sovjetik.
Por vendimi i këtyre markave ndërkombëtare për të pezulluar tregtinë në Rusi — pas disa raundeve ndëshkuese të sanksioneve perëndimore dhe presionit masiv publik mbi baza morale — përfaqëson ende fundin e një epoke.

“Coke, Pepsi, McDonald’s ishin simbolet e perëndimizimit të Rusisë, hapja e Rusisë ndaj botës. Dhe fakti që këto kompani po largohen… sinjalizon dhe nxjerr në pah shkallën në të cilën Rusia po mbyllet dhe po kthehet nga brenda,” tha Gulnaz Sharafutdinova, një. profesor i politikës ruse në Institutin Rusisë të King’s College në Londër.

McDonald’s-i i parë në Sheshin Pushkin, i njohur si Sheshi Pushkinskaya për rusët, kishte 700 restorante dhe ishte për vite pika më e madhe e kompanisë kudo në botë. Të rinjtë rusë të klasës së mesme që u rritën në vitet 1990 e shihnin McDonald’s-in si një vend të freskët dhe tërheqës të huaj, një restorant ku do të çonit miqtë për të festuar ditëlindje të veçanta.

Me fillimin e shekullit të 21-të, zinxhiri dukej një simbol më pak i fuqishëm i kulturës amerikane, por mbeti një vend i preferuar për studentët e kolegjit rusë për t’u takuar për dreka ose takime të përballueshme dhe ofroi një opsion të shpejtë dhe të lirë të ngrënies për të tjerët. Degët e saj gjithashtu u dhanë mundësi punësimi dhjetëra mijëra rusë.

E gjithë kjo tani është zhdukur, të paktën për të ardhmen e parashikueshme. “Vlerat tona nënkuptojnë se ne nuk mund të injorojmë vuajtjet e panevojshme njerëzore që shpalosen në Ukrainë,” tha shefi ekzekutiv i McDonald’s Chris Kempczinski në një mesazh drejtuar stafit të martën duke njoftuar pezullimin e operacioneve të kompanisë në vend. Ai shtoi se ishte “e pamundur të parashikohej” se kur restorantet e tij mund të rihapen. CNN ka kontaktuar me McDonald’s për konfirmimin e datës përfundimtare të mbylljes për restorantet e saj, por ende nuk ka marrë një përgjigje.

“Nëse është një fund i një epoke apo jo, është e vështirë të thuhet tani, shumë vëzhgues kanë frikë se mund të jetë, dhe kjo do të varet nga sa kohë do t’i duhet Rusisë për të kaluar përmes autoritaritetit të vështirë, të errët, toksik. periudha diktatoriale totalitare”, tha Sharafutdinova përmes telefonit. “Ne jemi gjithashtu mjaft të qartë se për t’u larguar nga kjo do të duhet shumë përpjekje — sociale, politike, ekonomike dhe lidershipi.”

Plagë reputacioni

Shumë rusë të zakonshëm janë ende të tronditur nga tronditja e ngjarjeve gjatë dy javëve të fundit. Me mbulimin e lajmeve të luftës të kontrolluar fort nga shteti, është e vështirë të merret parasysh saktësisht se sa ka ndryshuar bota e tyre me vendosjen e sanksioneve perëndimore.

Por dhimbja ekonomike tashmë po ndihet pasi vlera e rublës bie dhe kontrollet bankare janë shtrënguar. Ndërsa disa rusë të pasur u përpoqën të shisnin asete jashtë vendit dhe madje të largoheshin nga vendi ndërkohë që mundeshin, më pak të pasurit kanë më pak opsione.

Ndikimi më i menjëhershëm do të jetë padyshim tek ata që punojnë për kompanitë perëndimore që kanë pezulluar operacionet e tyre, megjithëse ka pasur premtime për mbështetje të vazhdueshme nga punëdhënësit e tyre.

Në deklaratën e tij, Kempczinski tha se stafi 62,000 në Rusi “të cilët kanë derdhur zemrën dhe shpirtin e tyre në markën tonë McDonald’s për t’i shërbyer komuniteteve të tyre”, do të vazhdojnë të paguhen. Ai gjithashtu vuri në dukje ndikimin në “qindra furnizues dhe partnerë vendas, rusë që prodhojnë ushqimin për menunë tonë dhe mbështesin markën tonë”.

Gjigandi suedez i mobiljeve IKEA, i cili hapi dyert e tij për herë të parë në tokën ruse në vitin 2000 dhe tani ka 17 dyqane në të gjithë vendin, tha se vendimi i tij për të ndaluar të gjitha eksportet dhe importet brenda dhe jashtë Rusisë dhe Bjellorusisë dhe për të ndaluar të gjitha operacionet e IKEA në Rusi, do të kanë një ndikim të drejtpërdrejtë në 15,000 punëtorë.

“Ambiciet e grupeve të kompanive janë afatgjata dhe ne kemi siguruar punësim dhe stabilitet të të ardhurave për të ardhmen e afërt dhe ofrojmë mbështetje për ta dhe familjet e tyre në rajon”, tha IKEA në një deklaratë.

Për rusët e tjerë, ndikimi, megjithëse më pak i drejtpërdrejtë, ka të ngjarë të jetë demoralizues në dy nivele, tha Tomas Chamorro-Premuzic, profesor i psikologjisë së biznesit në University College London. Së pari, ata do të humbasin aksesin në produktet dhe shërbimet që gëzojnë — por gjithashtu, dhe ndoshta më e dhimbshme, ata do të ndiejnë plagën e reputacionit të të qenit “të izoluar nga bota dhe të përdhosur”, tha ai me email.

Natyrisht, reagimi në pjesë të ndryshme të shoqërisë ruse do të ndryshojë, thekson Sharafutdinova. Disa nga kompanitë që pezullojnë operacionet e tyre në Rusi janë marka luksoze, produktet e të cilave do të ishin të paarritshme për shumicën dërrmuese të rusëve.

Por të tjera, si IKEA, ose Starbucks, apo edhe McDonald’s, “ishin vende që vizitoheshin dhe përdoreshin dhe konsumoheshin nga klasa e mesme ruse” në zonat urbane rregullisht, tha ajo, dhe humbja e tyre do të prekë një numër të madh njerëzish. “Do të ketë zëvendësime, por është një tjetër simbol i klasës së mesme për rusët dhe ata do ta humbin atë akses,” tha ajo.
Jashtë atyre zonave urbane, ku pikëpamjet janë më kozmopolite, reagimi ka më shumë gjasa të jetë një reagim sfidues përballë sanksioneve, shtoi Sharafutdinova, me Perëndimin që shihet si kthim kundër Rusisë.

Ata rusë “do ta konsideronin veten si patriotë rusë që kujdesen për interesat kombëtare të Rusisë, sepse kështu e prezanton qeveria… ata do të jenë në një mënyrë sfiduese dhe do të konsolidohen pas lidershipit dhe do të thonë: “Mirë, është më mirë që ne do të ndërtojmë ekonominë tonë”, tha ajo.
Presidenti rus Vladimir Putin këmbënguli të premten se sanksionet perëndimore përfaqësonin një mundësi për ekonominë ruse prej 1.5 trilion dollarësh, e 11-ta më e madhe në botë.
“Vitet e fundit kanë treguar se aty ku perëndimorët vendosën kufizime kundër nesh, ne fituam kompetenca të reja dhe rivendosëm të vjetrat në një nivel të ri teknologjik,” tha Putin, duke folur së bashku me liderin bjellorus Alexander Lukashenko në Moskë.
“Kjo është një kohë mundësie për të ecur drejt forcimit të sovranitetit teknologjik dhe ekonomik”, shtoi Putin.

Humbjet e vendeve të punës

Disa në Rusi po i përgjigjen tërheqjes nga markat perëndimore me humor të errët. Memet e reja po bëjnë xhiron në mediat sociale, si ai që sugjeron se peshkaqenët gjigantë pelushi të IKEA-s, për të cilët më parë kishte një mani në Rusi, duhet të ishin grumbulluar, ose që tregon se ushqimi nga McDonald’s tani po shitet në Avito, një rus. ekuivalent i eBay ose Craig’s List.
Një përdorues i Twitter postoi një foto të njerëzve në radhë jashtë sheshit Pushkin McDonald’s në vitin 1990 me mbishkrimin ironik (në Rusisht): “Moskë, hapja e një restoranti McDonald’s, Mars 2025”.
Megjithatë, simbolika e tërheqjes së botës nga Rusia do të ketë një ndikim emocional dhe psikologjik, tha Chamorro-Premuzic.

“Nuk bëhet fjalë në të vërtetë për humbjen funksionale të pagesës më shumë për mobiliet ose mungesën e burgerit apo kafesë të preferuar, por për faktin që je bërë armiku numër një publik. Me çdo lider të keq apo sundimtar despotik, janë qytetarët e vendit ata që vuajnë shumica.”
Humbjet e vendeve të punës mund të pasojnë gjithashtu nëse kompanitë vendosin të mbyllin operacionet përgjithmonë, në vend që thjesht t’i pezullojnë ato, shtoi Chamorro-Premuzic. “Këta janë punëdhënës të mëdhenj dhe sikurse krijuan shumë vende pune kur erdhën, vendet e punës do të shkojnë nëse largohen”, tha ai.

Por kjo nuk do të thotë se ato kompani do t’i japin lamtumirën Rusisë përgjithmonë. Kompanitë, natyrisht, mund të kthehen “shumë lehtë nëse ka ndryshime të rëndësishme politike, ndryshime qeveritare, ndryshime të reputacionit,” tha Çamorro-Premuzic.
“Sigurisht që është një treg i madh për kompanitë, kështu që ato do të kenë të njëjtin nxitje për t’u rikthyer se sa u desh të shkonin atje herën e parë. Pra, nëse nuk ka pengesë morale apo reputacioni të markës, ata do të kthehen.”

Ndërkohë, sipas Putinit, Rusia dhe Bjellorusia do t’i kalojnë vështirësitë e paraqitura nga sanksionet dhe madje do të “përvetësojnë më shumë kompetenca, më shumë mundësi për t’u ndjerë të pavarur, të vetë-mjaftueshëm dhe në fund të përfitojnë [prej tyre], siç ishte në rastin e mëparshëm. vjet.”